低濃度果汁飲料市場(chǎng)正掀起一場(chǎng)以維C檸檬果汁為概念的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　“中高濃度果汁的銷售旺季是在春節(jié)等較冷季節(jié)，即將到來的夏天，是低果汁飲料銷售的高峰期。”營銷專家方強(qiáng)說，但記者發(fā)現(xiàn)，眼下市場(chǎng)上維C檸檬果汁飲料早已打得熱火朝天。

　　媒體公開資料顯示，去年夏天，農(nóng)夫山泉推出水溶C100，率先在中國市場(chǎng)推出補(bǔ)充維C的檸檬飲料新品類，上市半年該品類銷售額就達(dá)1億元，進(jìn)入2008年飲料銷售榜前列。

　　而在這款檸檬飲料大獲全勝之后，無論是產(chǎn)品口味、包裝設(shè)計(jì)、容量價(jià)格都相差無幾的同類飲料紛紛上市，甚至連名稱都是采用了中英結(jié)合的方式。

　　娃哈哈率先加入戰(zhàn)局，2008年12月，娃哈哈推出新款飲料HELLO-C，公司憑借雄厚的資金實(shí)力展開超前規(guī)模的宣傳攻勢(shì)，鋪天蓋地的廣告給農(nóng)夫山泉的水溶C100造成了不小的沖擊�！皟H上海地區(qū)的廣告投放量就達(dá)幾千萬元�！币伙嬃蠘I(yè)人士透露。

　　更值得注意的是，匯源在和可口可樂聯(lián)姻未成后，啟動(dòng)的“亮劍行動(dòng)”也是以同質(zhì)的檸檬飲料“檸檬me”作為突破口的。

　　此外，還有天喔茶莊的“C滿全能”也占據(jù)該細(xì)分市場(chǎng)的不小份額。

　　業(yè)界人士預(yù)測(cè)，今年飲料巨頭們集體轉(zhuǎn)向搶奪低濃度果汁飲料市場(chǎng)，預(yù)計(jì)上述公司全年押寶檸檬果汁的資金可能在10億元以上。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“關(guān)鍵是高濃度果汁利潤持續(xù)走低”。上海市飲料行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉玉蘭表示，“目前市面上低濃度果汁的果汁含量一般只有10%以下，甚至5%以下，果汁成本還沒有包裝瓶成本高，可想而知利潤有多高了�！�

　　“低果汁飲料價(jià)格低，回籠資金快�！睎|方艾格農(nóng)業(yè)分析師陳靜在接受采訪時(shí)認(rèn)為，低濃度的果汁飲料市場(chǎng)，比中高濃度果汁市場(chǎng)更加廣闊，“目前高濃度果汁飲料的市場(chǎng)覆蓋率僅占20%左右，低濃度果汁飲料的市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)80%�！�

　　“中高濃度果汁的功能訴求以健康、營養(yǎng)為焦點(diǎn)，主要消費(fèi)群體是學(xué)生和留學(xué)回國人群，大眾的主流消費(fèi)群體還是以低濃度果汁為主。”方強(qiáng)稱，在當(dāng)前階段，市場(chǎng)對(duì)低濃度果汁的接受程度更高。

　　但他同時(shí)也指出，由于各家山寨版、新品模仿痕跡濃重，缺乏各自明確的定位，很容易讓人混淆視聽，彼此形成沖擊。

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